为抑制酒价疯涨茅台国庆放量出货 有炒客亏300万

发布时间:2019-11-08 12:22:39      浏览:3632

“最近,茅台酒的价格下降了很多。这个月,我损失了大约300万元。”作为茅台酒投机商之一,老吴在10月7日向第一位财经记者不情愿地提到了自己的“伤疤”。他遭受损失的原因与制造商贵州茅台(600519.sh)最近发布的一系列狙击措施有关。

国庆期间,为了抑制茅台酒价格的飙升,茅台经常推出新的招数。

首先,国庆假期前夕,即9月17日,茅台选择提前开仓,以增加茅台酒的市场交货量,要求经销商在9月份提前实施第四季度剩余计划和配额。随后,9月27日,市场传出消息,茅台要求拥有10吨以上供应品的大型茅台酒经销商预付货款,每个经销商支付约1000万元人民币。茅台酒经销商也证实了这一谣言。制造商这样做的原因是,他们可以在一定程度上迫使茅台酒制造商发货。

除了加大将茅台酒引入传统经销商渠道的力度之外,茅台还选择平抑新开放的电子商务和商业渠道。

今年9月,天猫和苏宁易经公开招标成为茅台酒制造商的直接供应商。两家电子商务公司的总供应量不超过400吨。从10月1日开始,这两个平台将正式开放销售。消费者可以以1499元的价格抢购或预订今年的天妃茅台。其中,天猫采用限量销售,购买时段为每天10点和22点。阿里巴巴10月6日发布的最新《阿里巴巴2019》11《黄金周消费数据报告》显示,在10月1日至3日的短短三天内,天猫超市有超过300万人抢购茅台酒。

在苏宁乐购,该平台在10月1日0: 00至10月7日18: 00之间推出了第一批天妃茅台酒预订购买活动。为了防止订单取消,苏宁易居发布了相当严格的采购限制规定。预订成功的消费者可以在10月8日上午10点开始购买。截至10月7日18点,第一位财经记者登录苏宁电子商务平台的电脑网络,显示已有36万多人成功预订。

在商业渠道方面,9月26日至29日的四天时间里,茅台在北京市场与吴马特联手投放了8万吨价值1499元的天妃茅台酒。在贵州市场,从10月1日到11月30日,茅台酒与贵州两大商家超化联合联手,轻松实现茅台酒的回购。购买和消费过茅台酒的顾客可以携带一整套包装材料回店,轻松地再次购买不超过原购买量的茅台酒。

今年以来,茅台酒价格大幅上涨,这也与供求矛盾突出有关。一些知情人士向第一财经记者透露,前期非法交易商清理后腾空的茅台供应量没有如期释放,这在一定程度上加剧了市场供不应求的局面。

“前几次,当制造商推出价格控制措施时,他们或多或少对市场产生了一些影响。然而,这一次对市场的影响相当大,尤其是市场投机者的心理,造成了相对较大的打击。9月初,茅台酒的价格接近每瓶3000元,但现在已经回落到2300元。我们现在都不敢囤积。”老吴还告诉第一财经记者。

根据郭盛证券分析师傅荣10月7日发布的最新研究报告,该公司增加了中秋节和国庆节的数量(重点放在7400吨),并允许经销商提前在第四季度实施配额。第三季度,该公司预计共交付约10,000吨(去年同期交付约8,700吨,报告实际确认约8,000吨),销售额同比增长超过15%。

伴随着制造商一系列控制价格的举措,茅台酒在市场上的投机真的能结束吗?

“茅台正在打击市场炒作。从短期来看,效果将是立竿见影的。但从长远来看,我们认为价格不会大幅下跌。从供需角度来看,茅台酒本身产能相对稀缺,市场需求依然存在。此外,接下来的四个季度也是白酒消费的高峰期。”白酒分析师蔡薛飞也告诉《第一财经新闻》。

长城证券(Great Wall Securities)在研究论文中表示,茅台的直销渠道数量增加,真正的需求得到满足,商业超市的配送进度加快,电子商务招标已经启动,第二批商业超市已经启动。在加强控制和合理预期的条件下,预计未来交货价格将保持在一个狭窄的范围内。

总编辑:冯涛文本编辑:程培主题地图来源:视觉中国数据地图图片编辑:朱琳

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